Oblast kompetencije
Prihvatanje Složenosti Budućnosti u Održivosti
E-greenwashing
Ključne poruke
E-greenwashing je obmanjujuća taktika onlajn marketinga gdje kompanije lažno promovišu proizvode ili usluge kao „zelene“ ili „održive“ bez stvarnih praksi koje potkrepljuju ove tvrdnje.
Upozoravajući znaci e-greenwashing a uključuju nejasan jezik, nedostatak transparentnosti, obmanjujuće zelene vizuelne prikaze i isticanje manjih „zelenih“ akcija kako bi se odvratila pažnja od većih štetnih praksi.
E-greenwashing je štetno jer obmanjuje potrošače da podržavaju neodržive prakse, stvara zabunu i narušava povjerenje u istinski održive brendove.
Potrošači mogu izbjeći da nasjednu na e-greenwashing sprovođenjem temeljnog istraživanja, traženjem vjerodostojnih sertifikata, izborom transparentnih brendova i preispitivanjem tvrdnji koje djeluju „previše zeleno" da bi bile istinite.
CIljevi Učenja
Definišite e-greenwashinf i objasnite zašto se kompanije bave ovom obmanjujućom praksom.
Identifikujte specifične znakove upozorenja i taktike koje se koriste u e-zelenom marketingu.
Razumite negativne uticaje e-greenwashing na povjerenje potrošača i istinske napore za održivost.
Naučite i primijenite praktične strategije za prepoznavanje i izbegavanje e-greenwashing a prilikom kupovine ili korišćenja onlajn usluga..
Naredne aktivnosti aktivnosti
Nema
Uputstva za Predstavljanje Teme i Prikazivanje videa/prezentacije/mikro resursa
Predstavite resurs: „Danas ćemo otkriti 'e-zeleno pranje', rastući problem u onlajn prostoru. Ovaj resurs će nam pomoći da razumIJemo šta je to, zašto se dešava, kako da ga prepoznamo i, što je najvažnije, kako da izbJegnemo da budemo obmanuti kao svJesni potrošači. Predstavite dokument „E-green washing rođite kroz svaki odjeljak, zastajući da biste razradili ili postavili kratka pitanja:
Šta je e-green washing?: Objasnite definiciju kao oblik onlajn obmane.
Zašto se dešava e-green washing?: Diskutujte o motivima koji stoje iza toga (poboljšanje imidža, povećanje prodaje).
Kako možete prepoznati e-green washing?: Detaljno opišite znake upozorenja (nejasne riječi, nedostatak transparentnosti, zeleni vizuelni elementi, odvlačenje pažnje). Pitajte za primjere koje je publika možda primijetila.
Zašto je e-green washing štetan?: Objasnite negativne posledice za potrošače i za legitimne održive napore.
Kako možemo izbjeći da nasjednemo na e-green washing kao potrošači?: Fokusirajte se na korake koji se mogu preduzeti (istraživanje, dokazi, transparentni brendovi, postavljanje pitanja).
Otvorite prostor za pitanja i diskusiju.“
Predlozi za Diskusije i Aktivnosti Nakon Pregledanja Materijala
Diskutujte o srodnim i ličnim praksama u malim grupama
Download
micro learning resources materials