Područje kompetencije
Prihvatanje kompleksne budućnosti u održivosti
e-Greenwashing
Ključne poruke
E-Greenwashing je obmanjujuća taktika online marketinga u kojoj kompanije lažno promovišu proizvode ili usluge kao "zelene" ili "održive" bez stvarnih praksi koje bi potkrijepile te tvrdnje. Znakovi upozorenja na e-greenwashing uključuju nejasan jezik, nedostatak transparentnosti, obmanjujuće zelene vizuale i isticanje manjih "zelenih" akcija kako bi se odvratila pažnja od većih štetnih praksi. E-greenwashing je štetan jer obmanjuje potrošače da podržavaju neodržive prakse, stvara konfuziju i narušava povjerenje u istinski održive brendove. Potrošači mogu izbjeći e-greenwashing provođenjem temeljitog istraživanja, traženjem vjerodostojnih sertifikata, odabirom transparentnih brendova i propitivanjem tvrdnji koje se čine "previše zelenim da bi bile istinite".
Ciljevi učenja
Definirajte e-greenwashing i objasnite zašto se kompanije upuštaju u ovu obmanjujuću praksu. Identificirajte specifične znakove upozorenja i taktike koje se koriste u e-greenwashingu. Razumite negativne uticaje e-greenwashinga na povjerenje potrošača i istinske napore za održivost. Naučite i primijenite praktične strategije za prepoznavanje i izbjegavanje e-greenwashinga prilikom kupovine ili interakcije na internetu.
Praćenje aktivnosti
Ne
Upute za predstavljanje teme i prikazivanje videa/prezentacije/mikro resursa
Predstavite resurs: „Danas ćemo otkriti 'E-Greenwashing', rastući problem u online prostoru. Ovaj resurs će nam pomoći da shvatimo šta je to, zašto se dešava, kako ga uočiti i, što je najvažnije, kako izbjeći da budemo obmanuti kao svjesni potrošači. Predstavite dokument "E-Greenwashing". Prođite kroz svaki odjeljak, zastajući da biste detaljnije objasnili ili postavili kratka pitanja: Šta je e-Greenwashing?: Objasnite definiciju kao oblik online obmane. Zašto se dešava e-Greenwashing?: Raspravite o motivacijama koje stoje iza toga (poboljšanje imidža, povećanje prodaje). Kako možete prepoznati e-Greenwashing?: Detaljno navedite znakove upozorenja (nejasne riječi, nedostatak transparentnosti, zeleni vizuali, ometajuće radnje). Zatražite primjere koje je publika možda primijetila. Zašto je e-Greenwashing štetan?: Objasnite negativne posljedice za potrošače i za legitimne održive napore. Kako možemo izbjeći da nasjesmo na e-Greenwashing kao potrošači?: Fokusirajte se na korake koje je moguće poduzeti (istraživanje, dokazi, transparentni brendovi, postavljanje pitanja). Otvorite prostor za pitanja i diskusiju.“
Prijedlozi za diskusije i aktivnosti nakon pregledavanja materijala
Razgovarajte o srodnim i ličnim praksama u malim grupama
Preuzmi
mikro materijali za učenje